Latvijā iemīļotais saldums zefīrs latviešiem asociējas ar kaut ko saldu, gaisīgu, pūkainu, sapņainu un nenoliedzami pufīgu gardumu, savukārt ārzemnieki to saista ar dārgakmeņiem un pat naktsklubiem.
Par to liecina Laimas veiktā starptautiskā aptauja, kuras ietvaros apkopoti gan latviešu, gan ārvalstu iedzīvotāju viedokļi un asociācijas par zefīru. Aptaujas rezultāti liecina, ka dažādās valstīs viens un tas pats vārds tiek uztverts būtiski atšķirīgi.
Aptaujas rezultāti liecina, ka Latvijā visbiežāk zefīrs tiek saistīts ar baltu un rozā krāsu. Lai raksturotu asociācijas, kas rodas saistībā ar vārdu zefīrs, Latvijas un citu Baltijas valstu iedzīvotāji, piemin mākoņus, putas, sniega bumbas, dūnu spilvenus un pat švammes.
Pretēji Baltijas valstu iedzīvotājiem, kas zefīru pazīst jau kopš bērnības, lielākā daļa no aptaujātajiem Eiropas iedzīvotājiem uzskata, ka zefīrs ir dārgakmens, nevis saldums, jo vārda izruna ļoti atgādina vārdu Safīrs, turklāt austrumu kultūrā Safir ir sievietes vārds.
Vairāki dažādu valstu iedzīvotāji norādīja, ka zefīrs varētu būt naktsklubs, kur var jautri pavadīt laiku dejojot, turpretī pilnīgi pretēju viedokli izteica kāds Spānijas pilsonis, kurš norādīja, ka zefīrs esot sērfošanas veids. Taču vispārsteidzošākā atbilde bija no kāda Austrālijas iedzīvotāja, kas bija vairāk nekā pārliecināts, ka zefīrs ir plēsīga okeāna zivs.
Pētījuma dati liecina, ka latvieši ir lielāki saldummīļi nekā Eiropas valstu iedzīvotāji, jo lielākā daļa aptaujāto Eiropas iedzīvotāju, norādīja, ka zefīrs ir pārāk liels, viņi labprāt dotu priekšroku mazām zefīra bumbiņām, līdzīgi kā ārzemēs pieejamajam saldumam - mashmallow, kas ārvalstu iedzīvotājiem ļoti atgādina zefīru.