Vērienīgo startautisko kultūras tūrisma reklāmas kampaņu, kas izgāzās vēl nesākusies, plānots sākt rudenī, kad Rīgas kā kultūras galvaspilsētas gads tuvosies jau noslēgumam.
«Ja viss notiks pēc plāna, kultūras tūrisma kampaņa sāksies no septembra. Kampaņa tiek plānota divās daļās – pirmā daļa aicinās rudenī apmeklēt kultūras galvaspilsētu. Šo statusu neviens neatņem, līdz ar to Tallina mārketinga izpratnē joprojām ir 2011. gada kultūras galvaspilsēta. Otrs kampaņas vilnis plānots 2015. gada sākumā, kas sakristu ar Latvijas prezidentūru Eiropas Savienības Padomē,» stāsta Tūrisma attīstības valsts aģentūras (TAVA) direktors Armands Slokenbergs. Rīga 2014 ir labs iemesls, kāpēc apmeklēt mūsu galvaspilsētu un Latviju, jo tiek piedāvāta interesanta programma, notiek pasākumi, tomēr «ar to jau kultūras dzīve nebeidzas».
Gatavojoties Latvijas prezidentūras ES Padomē, liels uzsvars likts uz kultūras programmu, tomēr pārsvarā aktivitātes plānotas ārpus mūsu valsts robežām, izmantojot mūsu māksliniekus un mūziķus Latvijas un Rīgas reklamēšanā, DB stāsta prezidentūras komunikācijas un sabiedrisko attiecību departamenta vadītāja Linda Jākobsone. Ir paredzēti pasākumi arī Latvijā, taču to nebūs tik daudz kā ārvalstīs un kā kultūras galvaspilsētas gada ietvaros.
Pilnībā izgāzās
DB jau ziņoja (19.02.): lai pēc iespējas auglīgāk izmantotu Rīgas kā kultūras galvaspilsētas sniegtās iespējas, popularizējot to un piesaistot jaunus tūristus Latvijai, pērnvasar TAVA izsludināja konkursu par starptautisku kultūras tūrisma reklāmas kampaņu. Tās kopējās izmaksas tika lēstas 1,3 milj. eiro (bez PVN). Pirmā daļa bija vērsta uz uzmanības piesaisti un atpazīstamības veicināšanu Vācijas, Krievijas, Somijas, Zviedrijas un Norvēģijas mērķa tirgos. Tika lēsts, ka šīs daļas līgumcena varētu sasniegt 820 tūkst. eiro (bez PVN). Kampaņas pirmo posmu bija iecerēts sākt jau pērnā gada nogalē un turpināt līdz kultūras gada pavasarim. Otrajam posmam, kas vērsts uz ceļojumu veicināšanu, bija jānotiek šogad. Šis posms sadalīts sīkāk pa mērķu tirgiem, paredzot, ka finansiāli ietilpīgākā būs kampaņa Vācijā – tās līgumcena tika rēķināta līdz 207 tūkst. eiro. Konkurss ievilkās, rezultātā kampaņu ieplānotajos termiņos vairs nebija iespējams īstenot un TAVA jau pērn pārtrauca iepirkumu pirmajā daļā un šopavasar punkts pielikts iepirkumam arī otrajā daļā. Neapmierinātie konkursa dalībnieki vairākkārt vērsās Iepirkumu uzraudzības birojā (IUB), konkursa laikā dienesta pārbaudi veica arī Ekonomikas ministrija. Tā kā iepirkums tiek finansēts no ERAF līdzekļiem ārējo tirgu apgūšanas aktivitātē, to neīstenojot, pastāv risks zaudēt arī starptautisko finansējumu.
Jāpiebilst gan, ka nodibinājuma Rīga 2014 vadītāja Diāna Čivle par mediju interesi nav sūdzējusies. Informācija par Rīgu kā kultūras galvaspilsētu starptautiskās tūrisma pasākumos sniegta arī iepriekš.
Arī Lielbritānijā
Lai vēlreiz neuzkāptu uz tā paša grābekļa, TAVA pārstrādājusi un vienkāršojusi nolikumu, un nolēmusi katram mērķa tirgum vides reklāmas un, iespējams, arī interneta reklāmas jomā sludināt atsevišķu iepirkumu, nevis vienu lielu konkursu. «Tā būs vienkāršāk un drošāk,» saka A. Slokenbergs. Mērķa tirgi saglabāti līdzšinējie – Vācija, Skandināvija, Krievija, par kuru bijušas diskusijas. Jaunajā kampaņā plānots ietvert arī Lielbritāniju. «Spēkā ir ne tikai reklāma, bet arī piedāvājuma pārdošana. Plānojam reklamēt nevis komplekso piedāvājumu, kas ir nokļūšana un viesnīca, bet tikai atbraukšanu par labu cenu. Kampaņa no mediju plānojuma viedokļa ir vienota, mēs mainīsim ziņojumu tās ietvaros. Plānots sākt kampaņu ar uzrunu, turpināt to tajos pašos medijos ar piedāvājumu,» skaidro TAVA direktors. Kampaņu plānots izvērst arī aviosabiedrību medijos, uzrunājot Aeroflot, Ryanair un Lufthansa klientus.
Nozarei būtiski
Iepirkumus plānots izsludināt tuvākajā laikā. Jautāts, kāda paredzēta jaunā iepirkuma summa, A. Slokenbergs konkrēti neatbild, vien norāda, ka tā būs līdzīga vai pat nedaudz lielāka, jo klāt nāk 2015. gadam plānotie resursi no citām aktivitātēm. Līdz ar to var pieņemt, ka summa svārstīsies robežās no viena līdz 1,5 milj. eiro, kas ir ļoti nopietns pasūtījums Latvijas reklāmas tirgū.
Arī Latvijas Reklāmas Baiba Liepiņa atzīst, ka tik liels līgums jebkurai nozarē strādājošai kompānijai ir nozīmīgs, un, lai gan naudu par reklāmu izvietošanu saņems ārvalstu mediji, vietējās kompānijas izstrādās kampaņu, meklēs radošos risinājumus. Jautāta, vai pirmās reklāmas kampaņas izgāšanās ir būtisks sitiens reklāmas un mediju nozarei, viņa atbild noliedzoši, vienlaikus uzsverot, ka ir svarīgi, lai otrajā reizē tā īstenotos. Ļoti būtiska šī kampaņa ir ienākošā tūrisma veicināšanai. Un no šī viedokļa ir «ļoti žēl, ka kampaņa neizdevās uz Rīga 2014 sākumu, jo tas ir lielisks iemesls, lai uz Rīgu atbrauktu tūristi,» viņa norāda. Būtu arī ļoti ieteicams, lai TAVA savas reklāmas aktivitātes sinhronizētu, piemēram, ar lidojumu grafikiem.
Rezultāts – nākamgad
Sākot kampaņu rudenī, efekts sagaidāms nākamgad, norāda B. Liepiņa. Tam piekrīt Latvijas viesnīcu un restorānu asociācijas izpilddirektore Santa Graikste. Pat, ja kampaņa būtu sākusies, kā iecerēts, lielu efektu šogad tā nebūtu atstājusi, taču ilgtermiņā tā dos efektu. Proti, cilvēki domā – ja Rīga šogad ir kultūras galvaspilsēta, tūristu tur tāpat būs daudz, labāk aizbraukšu citu gadu.
Viesnīcnieku prognozes šai vasarai ir ļoti optimistiskas, kas lielā mērā saistīts ar plašo pasākumu programmu, Pasaules koru olimpiādi, stāsta S. Graikste. Taču pirmā ceturkšņa dati rāda – cerības nav piepildījušās, arī rudens un gada nogale, kas sagaidīt Jauno gadu Rīgā vilina Krievijas tūristus, nerādās spoži. Tas saistīts ar Krievijas un Ukrainas nesaskaņām, rubļa vērtības samazināšanos, arī ar to, ka Krievijas uzņēmējiem pasākumu rīkošanai šogad jāizvēlas Soči. S. Graikste arī norāda – nozarei vairāk jādomā par mārketinga aktivitātēm, turklāt vienoti reklamējot visu Baltijas reģionu.
A. Slokenbergs atzīst: ņemot vērā ārējos faktorus, politisko saspringumu, ir grūti pateikt, cik kampaņa būtu produktīva. «Iespējams, ka tā uz vasaru būtu devusi papildu efektu. Šobrīd no rezervējuma viedokļa sezona izskatās labi. Protams, rezervējums ir rezervējums. Tā kā rezervējums ir komunikācijas efekts, ko jau esam sasnieguši ar iepriekšējo publicitāti, diez vai reklāmas kampaņa būtu tā, kas nostrādātu uz rezervējumu atcelšanu, tur darbojas ārējie faktori – uzņēmēji pārrēķinājās, ir ekonomiskie apsvērumi utt. Varbūt vairāk iegūsim uz rudens rēķina,» viņš pieļauj.