Trešdien mediju, tirgus un sociālo pētījumu aģentūra TNS Latvia prezentēja pētījumu par patērētāju izvēli Latvijā - kādus produktus, pakalpojumus un zīmolus patērētāji atpazīst, lieto, izvēlas, iegādājas un plāno iegādāties.
Patēriņa pētījuma TNS Atlas™ 2007.gada pavasara pētījuma rezultāti liecina, ka Latvijas vīrieši vismaz 4-6 reizes nedēļā lieto rupjmaizi (78 %), baltmaizi (73 %), tēju (71 %), augu eļļu (60 %) un kartupeļus (56 %). Savukārt Latvijas sieviešu lietotāko pārtikas produktu TOP5 ierindojas tēja (76 %), rupjmaize (74 %), augu eļļa (69 %), garšvielas (62 %) un baltmaize (58 %). Interesanti, ka sievietes salīdzinoši biežāk nekā vīrieši vismaz 4 līdz 6 reizes nedēļā lieto augu eļļu, garšvielas un svaigus dārzeņus.
Visplašāk lietotais baltmaizes un rupjmaizes zīmols Latvijā ir Hanzas maiznīcas . Šī zīmola maizi kā savu pēdējā iepirkšanās reizē pirkto maizi visbiežāk norāda gan vīrieši (rupjmaize – 27 %; baltmaize – 30 %), gan sievietes (rupjmaize – 25 %; baltmaize – 29 %).
2007.gada pavasarī lietotākie (vismaz 4 līdz 6 reizes nedēļā) higiēnas produkti vīriešu vidū bija ziepes (95 %), zobu pasta (87 %), skuveklis (49 %), dezodorants (48 %) un parfimērija – smaržas, tualetes ūdens (44 %). Arī sievietes vismaz 4 līdz 6 reizes nedēļ visvairāk izmanto ziepes (92 %) un zobu pastu (92 %), tomēr turpmākais sarindojums atširas no stiprā dzimuma pārstāvjiem. Latvijas sieviešu lietotāko higiēnas produktu TOP5 vēl ierindojas roku (71 %) un sejas ādas (68 %) kopšanas līdzekļi, kā arī dekoratīvā kosmētika (66 %). TNS Latvia TNS Atlas™ projekta vadītāja Signe Hokonena norāda, ka – mazliet pārsteidzoši – bet, atbilstoši pētījuma datiem, arī 6 % Latvijas vīriešu vismaz 4 līdz 6 reizes nedēļā lieto dekoratīvo kosmētiku.
Abu dzimumu pārstāvji par lietotāko zobu pastas zīmolu ir norādījuši Colgate, savukārt atšķirības novērojamas ziepju lietošanā - vīrieši visvairāk lieto Palmolive ziepes (62 %) un sievietes – Camay ziepes (92 %).
2007. gada pavasara periodā vislielāko atpazīstamību starp patēriņa pētījumā TNS Atlas™ iekļautajiem tirdzniecības centriem ir ieguvis Stockmann, tomēr visvairāk apmeklētais tirdzniecības centrs ir Alfa – 30 % vīriešu un 31 % sievietes galvenokārt un/ vai dažreiz apmeklē šo tirdzniecības centru.
Analizējot mobilā telefona lietošana, jāatzīmē, ka absolūtais vairākums Latvijas iedzīvotāji lieto mobilo telefonu. Pētījuma rezultāti liecina, ka 89 % vīriešu un 85 % sieviešu lieto mobilo telefonu (personīgo vai darba). Analizējot situāciju pētījumā iekļauto mobilo telefonu zīmolu vidū, jāatzīmē, ka līderis atpazīstamības un novērtējuma ziņā ir Nokia, jo to zina 94 % vīriešu un 91 % sieviešu. Uz jautājumu - Vai nākamajā reizē iegādājoties mobilo telefonu Jūs zīmolu Nokia izvēlēsieties? – apstiprinoši atbildēja 63 % vīriešu un 56 % sieviešu.
Pēdējo 6 mēnešu laikā 33 % Latvijas vīriešu un 36 % Latvijas sieviešu ir izmantojuši kādu no kredītu veidiem – īstermiņa kredītu ( overdraftu , patēriņa kredītu, kredītlīniju), hipotekāro kredītu, auto līzingu, līzingu preču vai pakalpojumu iegādei, kredītkarti. Visbiežāk Latvijā tiek izmantots īstermiņa kredīts (overdrafts , patēriņa kredīts, kredītlīnija), kuru pēdējo 6 mēnešu laikā ir izmantojuši 18 % vīriešu un 19 % sieviešu. Attiecībā uz kredītu izmantošanas plāniem, jāatzīmē, ka nedaudz vairāk par 1/5 daļu vīriešu (22 %) un gandrīz ¼ daļa sieviešu (24 %) plāno tuvāko 6 mēnešu laikā izmantot kādu no kredīta veidiem.
Atbilstoši pētījuma datiem, pēdējo sešu mēnešu laikā uz ārzemēm vienlīdz bieži devušās kā Latvijas sievietes (24 %) tā arī vīrieši (24 %). Jāpiebilst, ka sievietes biežāk kā sava ceļojuma mērķi minējušas braucienu pie radiem, paziņām, savukārt vīrieši - došanos lietišķā braucienā, komandējumā. Pētījuma rezultāti atklāj, ka atpazīstamākās ceļojumu aģentūras Latvijā ir Novatours (52 %), Impro (39 %), Latvia Tours (37 %).
Patēriņa pētījums TNS Atlas™ sniedz pārskatu par kopumā 1157 zīmoliem 134 preču un pakalpojumu grupās, - to atpazīstamību, lietošanu, iegādi un attieksmi pret tiem. TNS Latvia patēriņa pētījumu veica laika periodā no 2007.gada 5.februāra līdz 2007.gada 29.aprīlim. Pašaizpildāmās anketas aizpildīja 1274 respondenti – pastāvīgie Latvijas iedzīvotāji vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Izlase ir nacionāli reprezentatīva Latvijas iedzīvotāju ģenerālajam kopumam.
Pētījums TNS Atlas™ vienlaicīgi tika veikts arī Lietuvā un Igaunijā, tādējādi nodrošinot salīdzināmus patēriņa datus arī Baltijas griezumā.
TNS Atlas™ projekta vadītājas Signes Hokonenas komentārs:
Ja neredzat video, klikšķiniet šeit.