Latvijas reklāmas tirgū darbu sākusi aģentūra Reactiv, kura strādā jauno mediju jomā. ZOO eksperiments ir viens no Reactiv projektiem - tā gaitā tiks noskaidrota pērtiķu reakcija uz televīzijas pārraidēm un cilvēku reakcija uz pērtiķu reakciju.