Latvijas saldumu zīmols Laima vakar pavēstīja, ka, stiprinot zīmola konkurētspēju, izstrādāta jauna vizuālā identitāte. Taču portāla Db.lv lasītāji pauž izbrīnu par Laimas jaunās identitātes līdzību ar zīmola Leica logo. Arī tajā balti burti izvietoti uz sarkana apļa.
Orkla Confectionery & Snacks Latvija pārstāve Inese Blaune, vaicāta, vai logo līdzība neradīs kādas problēmas turpmākajā darbībā, kā arī, vai, izstrādājot jauno logo, bija zināma šī līdzība, biznesa portālam Db.lv sniedza sekojošu skaidrojumu:
«Izstrādājot saldumu zīmola Laima jauno vizuālo identitāti, veicām apjomīgu izpēti. Viens no tās mērķiem bija salīdzināt zīmola vēsturisko un mūsdienu nozīmi. Rezultātā tika pieņemts lēmums apvienot elementus no trim nozīmīgiem Laimas periodiem. Pamatā saglabāts lakoniskais mūsdienu raksts, kas papildināts ar vijīgo līniju no pirmā Laimas logotipa, kas radīts vēl pagājušā gadsimta divdesmitajos gados. Līnija zīmei piešķir atraktivitāti un reizē pauž atvērtību, atdarinot smaidu. Arī logo krāsas izvēle ir likumsakarīga, jo tieši sarkanā ir bijusi Laimai raksturīgā krāsa vairāk nekā 40 gadus tās pastāvēšanas vēsturē.
Ieviešot jaunu Laimas vizuālo identitāti, mūsu mērķis bija turpināt zīmola Laima gadu desmitos uzkrātās tradīcijas, bet vienlaikus piešķirt zīmolam jaunu, spilgtāku un vitālāku vizuālo veidolu, viennozīmīgi saglabājot zīmola unikalitāti. Tas darīts ar mērķi stiprināt Laimas zīmola konkurētspēju.
Laimas logotips ir redzamākais un viens no galvenajiem zīmola aktīviem. Citi zīmola aktīvi ir unikālā Laimas šokolādes garša, Izvēlies mīlestību koncepts un citi, kas ir ne mazāk svarīgi.»
Leica komentāru biznesa portālam Db.lv vēl nav izdevies iegūt.
Jaunā Laimas vizuālā identitāte būs vienota visam Laimas produktu sortimentam, Laimas saldumu veikaliem un Laimas šokolādes muzejam. Vizuālās identitātes nomaiņas process ir uzsākts un tas notiks pakāpeniski.
Kā liecina internetā pieejamā informācija, ar Leica zīmolu darbojas četras neatkarīgas kompānijas. Leica Camera AG, uz kuras logo līdzību ar Laimas jauno vizuālo identitāti norāda Db.lv lasītāji, ir starptautiskā līmenī strādājošs premium segmenta fotoaparātu un sporta optikas produktu ražotājs.