Lai vēl efektīvāk izmantotu sabiedrisko attiecību speciālistu pieredzi sabiedrības interesēs, vairāki sabiedrisko attiecību un reklāmas speciālisti ir izveidojuši sabiedrisko organizāciju „Academia”. „Dažkārt, lai pievērstu uzmanību kādam jautājumam, pietiek tikai ar to, ka sabiedrībā zināmi cilvēki norāda uz problēmas esamību un rosina diskusiju,” pirmajā organizācijas dalībnieku tikšanās reizē „Filozofu namiņā” atzina viens no „Academina” dibināšanas iniciatoriem Jānis Ķirpītis. Viņš arī tika ievēlēts par jaunās organizācijas direktoru. „Academia” dibināšanas iniciatori ir vairāki sabiedrisko attiecību speciālisti „RKT Publicitāte” direktors Māris Plūme, sabiedrisko attiecību speciālists Kristians Rozenvalds un citi, kuriem piepulcējušies tādi sabiedriski aktīvi un pazīstami cilvēki kā Latvijas Universitātes profesors Ābrams Kleckins, „Aura auto” direktors Gundars Margevičs, eksministrs Nils Muižnieks, reklāmas aģentūras „Bates/Red Cell” direktore Andra Treibaha, kopā vairāk nekā 20 aktīvu cilvēku. Līdzekļus problēmu risināšanai „Academia” plāno rast, piesaistot ES fondu, privātpersonu un uzņēmēju līdzekļus. Tā kā nozīmīgs „Academia” mērķu īstenošanas instruments būs sabiedriskās attiecības un autoritatīvu cilvēku aktivitātes, organizācijas dibinātāji varētu arī palīdzēt konsolidēt noteiktas sabiedrības grupas nolūkā panākt valsts budžeta līdzekļu piešķiršanu dažādu problēmu mazināšanai. J.Ķirpītis kā „RKT Publicitāte” sabiedrisko attiecību speciālists ir piedalījies vairāku komerciāli veiksmīgu un sociāli nozīmīgu projektu realizācijā. Kā uzskata J. Ķirpītis, „sabiedrisko attiecību instrumentārijs piedāvā plašas iespējas, bet tās līdz šim tika izmantotas pārsvarā komerciāliem un politiskiem mērķiem. K.Rozenvalds uzsvēra sabiedrisko attiecību lomu dienaskārtības noteikšanā, kas būtu jāvirza tādā gultnē, lai politiķu darba kārtībā nonāktu pēc iespējas vairāk sabiedrībai būtiski un sāpoši jautājumi. Ā.Kleckins pārliecināts, ka šobrīdējā darba kārtība sabiedrībai ir politiskās elites uzspiesta: „Neticu, ka nacionālie jautājumi, kā arī šobrīd aktualizētās robežas lietas ir tās, kas sabiedrību visvairāk nodarbina, bet mēs tam veltam pārāk daudz laika, kas iespējams pietrūkst, lai risinātu būtiskākus jautājumus”. „Academia” neplāno veikt politisko darbību un, pēc J. Ķirpīša teiktā „necentīsies aizlāpīt katru caurumu”. „Ja sabiedrība tādiem kā mēs ir devusi plašākas iespējas, tad mūsu pienākums ir tai pateikties, mēģinot atstāt aiz sevis kaut ko nozīmīgu,” rezumēja J.Ķirpītis, piebilstot, ka dažkārt pietiktu ar kūtruma pārvarēšanu, lai izteiktu savu redzējumu un aicinātu to darīt citiem.