«H&M ir zviedru masu modes haizivs jeb fast-fashion, ko var salīdzināt ar McDonald's,» saistībā ar šī apģērbu tirgotāja ienākšanu Latvijā sacījusi modes pazinēja Una Meistere. Ažiotāža, kas sacelta ap veikala atvēršanu Rīgā, esot provinciālisma iezīme. Taču H&M pārstāvis sacījis, ka tirgotājs šajā tirgū cer palikt uz mūžu.