PVN samazināšana piena produktiem ļautu noturēt nozares konkurētspēju.    Lai neatkārtotos pirms pāris gadiem notiekošais, kad piena iepirkuma cenas sasniedza zemāko punktu, būtiski ietekmējot ražotājus, piena pārstrādātāji rosina valdību un parlamentu panākt PVN likmes samazināšanu ātrās aprites piena produktiem no 2013. gada.   Optimāli pēc pienrūpnieku domām PVN likme būtu jāsamazina līdz 7 % līdzšinējo 22 % vietā. Latvijas Piensaimnieku Centrālās savienības (LPCS) vadība atgādina, ka tirgotāji jau piekrituši samazināt cenas produktiem, ja vien tiks samazināta PVN likme. LPCS valdes priekšsēdētājs Jānis Šolks atzina, ka visu pagājušo gadu piena iepirkuma cena bijusi stabila un svārstījusies no 20,8 santīmiem par kilogramu līdz 22 santīmiem, taču šobrīd vērojams cenas samazinājums ne tikai Latvijā un Lietuvā, bet arī citviet Eiropā. Iemesls – industriālo piena produktu cenu samazinājums jau globālā līmeni.   Arī a/s Smiltenes piens valdes priekšsēdētāju Gitu Mūrnieci dara bažīgu situācija pasaulē, kad vērojams piena cenas kritums. Viņasprāt, šobrīd būtu jāizvairās no 2008. un 2009. gada  krīzes atkārtošanās nozarē. Viņa zina teikt, ka jau šobrīd Vācija vairs neiepērkot pienu no Polijas, savukārt poļi – no Lietuvas un Polijas pierobežā piena cena jau samazinājusies līdz 18 santīmiem. Smiltenes piens iepirkuma cenu pakāpeniski sācis samazināt no 16. aprīļa un G. Mūrniece teic, ka provizoriski jūnijā cenai vajadzētu sarukt arī veikalos.   Šobrīd nozari līdzīgi kā citus rūpniekus ietekmē ražošanas cenu, īpaši elektroenerģijas izmaksu kāpums, kas līdzi velkot arī citas pozīcijas. Arī a/s Preiļu siers valdes priekšsēdētājs Jāzeps Šņepsts ir norūpējies, ka globālās piena iepirkuma samazinājuma tendences tik ātri neatspoguļojas Latvijā. Zemnieki par piena iepirkuma cenu kritumu gan pauž bažas, ka tādējādi var rasties drauds dažādu regulāro maksājumu veikšanai, kā arī attīstībai.