Laikam ejot, cilvēkiem raksturīgi zaudēt sākotnējo darba iedvesmu vai, gluži pretēji, ieslīgt pašapmierinātībā. Viens un tas pats ik dienas rada nomācošu rutīnas un stagnācijas sajūtu. Pat uzņēmēji mēdz zaudēt agrāko dzirkstelīti un to aizrautību, kāda viņiem bija sākumā.