Atšķirībā no e-pastiem, kur dažādas reklāmas vēstules tiek dzēstas, tās pat neatverot, bet uz telefona zvaniem daudzi nereaģē vispār, tiešais pasts ir veids, kā uzrunāt cilvēku brīdī, kad viņš tam ir devis atļauju. Taču tiem, kuri izvēlas šo pakalpojumu, jārēķinās, ka tiešā pasta nosūtīšanai nepieciešama potenciālo interesentu datu bāze un šādi sūtījumi ir dārgāki par elektroniskajiem mārketinga līdzekļiem.
«Tiešā pasta sūtījumi ir efektīvs mārketinga rīks: personisks, precīzs un ar viegli aprēķināmu atdevi,» teic Gundega Vārpa, valsts a/s Latvijas pasts Ārējo komunikāciju vadības daļas vadītāja. Tam raksturīga arī precīza auditorijas segmentēšana, izmantojot pat vairākus segmentēšanas kritērijus, nodrošina ziņojuma piegādi tieši tiem, kuri šajā piedāvājumā ir ieinteresēti, un tieši tajā brīdī, kad tas ir visefektīvāk.
Visu rakstu lasiet laikrakstā Dienas bizness.
Laikraksta abonentiem elektroniskā versija DB arhīvā.
