Pasaules mērogā atpzīstamās spēles Angry Birds zīmola izmantošanu Cēsu alus pārstāvji uzskata par veiksmīgu - uzņēmuma skārdeņu segmentā pērn Angry Birds aizņēma 20% lielu īpatsvaru, kā arī bija viens no TOP3 jaunumiem bezalkoholisko dzērienu tirgū, Db.lv stāstīja Agita Baltvārde, Cēsu alus pārstāve.
Cēsu alus ceļš pie šī zīmola dzērienu pārdošanas saistāms ar Angry Birds izclesmes valsti - Somiju. Tā ir arī Cēsu alus mātes kompānijas - Olvi valsts. «Olvi grupai iegādājoties Angry Birds zīmola franšīzi, Cēsu alus ieguva tiesības šo dzērienu gan ražot, gan pildīt Latvijā – Cēsu alus darītavā esošajā skārdeņu līnijā,» stāsta uzņēmuma pārstāve A. Baltbāre. Viņa norāda, ka Cēsīs tiek ražoti Angry Birds dzērieni, kas tirgoti tiek arī citur Baltijā.
Uzņēmuma pārstāvji neatklāj, vai nākotnē piesaistīs vēl citus zīmolus. Pašlaik tiek tirgots bezalkoholiskais dzēriens ar Hello Kitty zīmolu, tomēr tas nav spējis popularitātē pārspēt Angry Birds.
Angry Birds dzēriena popularitāte vislielākā bija tieši pirmajos mēnešos kopš šī zīmola ieviešanas Latvijas tirgū, šobrīd pārdošanas apjomi ir stabilizējušies, norāda A. Baltbārde. Šī zīmola dzērieni noteikti vērtējami kā veiksmīgs produkts, īpaši ņemot vērā minimālos mārketinga ieguldījumus, ko atsver zīmola lielā atpazīstamība dažādās patērētāju vecuma grupās, norāda Cēsu alus pārstāve.
Raksti par tēmu
Pasaules mēroga populāru un atpazīstamu zīmolu adaptēšana dzērienu tirgum ir veiksmīga, izvērtējot attiecīgā zīmola aktualitāti noteiktā patērētāju vecuma grupā. «Šajā gadījumā Angry Birds cienītāju vecuma grupa ir ļoti plaša – mobilās spēles plašākais cienītāju loks ir tieši pieaugušo starpā, savukārt dzērienu iecienījuši gan pusaudži, gan vecāka gada gājuma cilvēki,» stāsta uzņēmuma pārstāve.
Cēsu alus produktu portfelī starp astoņām dzērienu kategorijām bezalkoholiskie dzērieni veido mazāko īpatsvaru, jo alus darītavas galvenā produktu kategorija ir alus, norāda A. Baltbārde.
Angry Birds tiek uzskatīta par pašlaik vienu no populārākajām mobilajām spēlēm pasaulē. To vidēji mēnesī pasaulē spēlē 160 miljoni aktīvo spēlētāju.
Angry Birds spēle ir populāra dažādās vecuma grupās - 31% no aktīviem spēlētajiem pārstāv 35-54 gadu vecuma grupu. Mobilā tālruņa spēle pasaulē ir sasniegusi rekordlielu lejupielāžu skaitu – 800 miljonus, savukārt vienā dienā izspēlēto minūšu skaits sasniedz 300 miljonus.