Vēl pavisam nesen videoklips publicēts Igaunijas tūrismam veltītā vietnē visitestonia.com, kā arī YouTube.
Tomēr «Matrjošku video», kas tagad ir nomainīts pret citu, izpelnījās reklāmas ekspertu kritiku. Matrjoškas, kas attēlotas dzerot un uzdzīvojot viesnīcas numuriņā, prezentē Igauniju kā sekstūrisma galamērķi, izteikušies eksperti.
«Es pat nedomāju, ka tamlīdzīgi video ir smieklīgi, gluži otrādi, tie ir pat aizvainojoši. Vai arī jums šķiet, ka Matrjoška, kas sasit galvu pret autobusa durvīm, ir smieklīga?» jautā Veronika Pekurina, nozares pārstāve. Viņa piebilst, ka video ir paredzēts gados jauniem ceļotājiem, tomēr lielākā Krievijas tūristu daļa ir vecumā no 25 līdz 50 gadiem, ir pārtikusi un ceļo kopā ar draugiem un ģimeni. «Esmu pārliecināta, ka viņi uzskatīs reklāmu par aizskarošu,» pauda V. Pekurina.
Enterprise Estonia pārstāvis Jorgs Samels (Jürg Samel) atzina, ka «Matrjošku reklāma» pašlaik netiks publicēta, izvērtējot, vai kritikai ir pamats. Tajā pašā laikā viņš skaidro, ka reklāma tika veidota «jaunai un drosmīgai» auditorijai, tādēļ atbalstīts mazāk konservatīvs kampaņas variants.
