Viesnīcu nozare turpina attīstīties gan kvantitatīvi, gan kvalitatīvi. Aug viesnīcu skaits un kapacitāte, pieaug to daudzveidība. 2017.gadā viesnīcās apkalpots 2,1 miljons viesu. Salīdzinājumam - 2007.gadā skaits bija divas reizes mazāks - tikai 1,2 miljoni.
Viesnīcu tirgū ir augsta konkurence, kas liek uzturēt augstu pakalpojumu kvalitāti un neļauj būtiski paaugstināt cenas. Salīdzinājumā ar citām Eiropas valstīm mūsu viesnīcas par salīdzinoši zemākām cenām piedāvā augstu pakalpojumu kvalitāti. Par to liecina klientu atsauksmes un augstais vērtējums. Rīgā ir atvērtas jaunas augstākās kategorijas (5*) viesnīcas. Ir liela konkurence 4* viesnīcu segmentā. Rīgā darbojas starptautisku viesnīcu grupu un ķēžu viesnīcas, pieaug to ietekme. Ir liela viesnīcu daudzveidība novietojuma, dizaina, papildu pakalpojumu, piemēram, Spa, konferenču telpu ziņā. Kvalificēts, it sevišķi vidējā līmeņa un augstākā līmeņa, personāls ar labām svešvalodu zināšanām. Darba tirgus ir nodrošināts ar tūrisma izglītības iestāžu absolventiem, kuri ieguvuši mūsdienīgu, specializētu izglītību un praktiskās iemaņas Latvijā un pasaulē. Trūkst zemākas kvalifikācijas personāls - viesmīļi un istabenes.
Lielākie izaicinājumi tuvāko gadu laikā - pieaugoša konkurence un izmaksas, spēja sabalansēt izmaksas, cenu un kvalitāti, klientu piesaiste nesezonā, prasīgāks klients, spēja noturēt savu tirgus nišu, spēja atrast savu īpašo konkurences priekšrocību. Atsevišķo viesnīcu konkurence ar viesnīcu grupu - ķēžu viesnīcām. Sekot līdz jaunāko tehnoloģiju izmantošanai un nodrošināt to iespējas viesnīcā, atbilstoši klienta pieprasījumam. Droši var balstīties uz Latvijas vietējām, radošo industriju un uzņēmumu precēm, produktiem, dizaineriem, kas piedāvā unikālus un kvalitatīvus risinājumus.
Viesnīcu tirgus Latvijā nav pārbagāts. Rīgā ir bagātāks, bet ne pārbagāts. Ja viesnīcu noslogojuma rādītājs pieaug, nav par daudz viesnīcu. Rīgā un Jūrmalā piedāvājums atbilst pieprasījumam. Katrs var atrast sev vēlamo viesnīcu cenas, atrašanās vietas, kvalitātes un papildus pakalpojumu ziņā. Problēmas joprojām vasaras sezonā – grūti būs atrast brīvu vietu, it sevišķi Dziesmu svētku laikā. Latvijā – nav tik liela tūristu plūsma un tik liels pieprasījums, lai veidotos daudzveidīgs piedāvājums. Republikas pilsētās, reģionu centros lielāks - Liepāja, Ventspils, bet mazpilsētās – ierobežots vai pat skops piedāvājums.
