Reklāmu televīzijā sāka pārraidīt pagājušajā mēnesī, un tajā redzams gados jauns pāris, kas cīnās ar niknu dārza rūķu armiju. Rūķus savukārt satracinājušas izmaiņas dārza noformējumā. Ģimenes cīņas metodēs iekļauta rūķu sašķaidīšana pret dārza sētu un to iznīcināšana ar ūdens strūklu.
Britiem reklāma šķitusi nepieņemama, un tādēļ televīzijas skatītāji iesnieguši sūdzību institūcijai, kas atbildīga par reklāmas standartiem - Advertising Standards Authority (ASA), tomēr ASA negrasās veikt darbības, lai reklāmu aizliegtu vai ierobežotu tās pārraidīšanas laikus, ziņoja Daily Mail.
IKEA paudusi viedokli, ka nepiekrīt apgalvojumiem par reklāmas nepiemērotību pārraidīšanai televīzijā, kā arī norādījusi, ka reklāmas uzņemšanas laikā «neviens dārza rūķis nav cietis, pateicoties pēcapstrādei un drosmīgiem triku izpildītājiem-dubultniekiem».
