Kampaņas organizēšanā ministrija sadarbojās ar kreatīvo aģentūru Emergency. Tās radošais direktors Reinis Tukišs stāsta: „Nevēloties izmantot tādus biedējošus elementus kā ratiņkrēsls vai mirušu cilvēku attēli, nonācām pie idejas par eņģeli, kas ir nepārprotams aizsaules simbols."